Schnall es dir an: eine kurze Geschichte der Liebesbeziehung der Mode zum Kondom

Ob als künstlerischer Schockeffekt oder um wichtige Gespräche anzustoßen, das bescheidene Kondom hat den kulturellen Zeitgeist längst durchdrungen und schlägt den konservativen Medien weiterhin mit glühender Tapferkeit ins Gesicht. Wer könnte die Zeit vergessen, als genau dieses Magazin im Jahr 2012 auf dem Cover von Azealia Banks einen Gummiflieger in die Luft sprengte, was dazu führte, dass es in sieben Ländern verboten wurde?

Aber gerade in diesem Sommer liegt etwas in der Luft. Vom riesigen Stapel roter Durex-Boxen bei Diesels AW23-Show bis hin zu Rihannas jüngster Präsentation eines übergroßen „USE A CONDOM“-T-Shirts – das sie anzog, um für ihre augenzwinkernde Savage x Fenty-Kollektion zu werben – ich bin eine Jungfrau und dem Sexuellen verpflichtet Politik von Katharine Hamnett – Kondome tauchen weiterhin in der Mode auf.

In diesem Sinne sollten Sie sich anschnallen und uns auf die Spuren der Geschichte der Marke werfen – von den Red-Carpet-Looks von TLC in den 90er-Jahren bis hin zu den jüngsten Kampagnen von Gaultier und Glenn Martens.

Gepaart mit dem Grundsatz „Kein Handschuh, keine Liebe“ der frühen 90er Jahre heizte TLC die Kontroverse auf dem roten Teppich an, indem es Kondompackungen an ihre Kleidung und über die Gläser ihrer Brille heftete. Der Zweck? Entstigmatisierung des Gebrauchs von Kondomen und Aufklärung ihrer weiblichen Fangemeinde über die möglichen Folgen von ungeschütztem Sex – von ungeplanter Schwangerschaft und sexuell übertragbaren Krankheiten bis hin zu AIDS.

Schneller Vorlauf ins Internetzeitalter, als die transgressive Ikone Lady Gaga als personifiziertes Kondom zwischen Camp und Modernität balancierte. Als Gaga 2011 in der ABC-Sendung „Good Morning America“ für die Viva Glam-Werbeaktion von MAC auftrat – deren Erlös der HIV- und AIDS-Prävention zugute kam – stellte Gaga erstmals ein dreistes Nude-Latex-Gebräu vor, das von Atsuko Kudo in Zusammenarbeit mit Mugler entworfen wurde. Dann, im Jahr 2013, trat sie mit freundlicher Genehmigung von Jean-Paul Gaultier als lebensgroßes Kondom für eine unvergessliche Interpretation des prahlerischen „Fashion!“ auf. neben RuPaul.

Ein vergleichsweise genialer Schachzug: Gaultiers Socken-Kondom-Kampagne „Safe Sex Forever“ 2021 entfachte dank fortgesetzter Spendenbemühungen für die HIV- und AIDS-Forschung den nostalgischen Funken seiner geliebten Cyber-Baba-Tattoo-Netze aus dem Jahr 1996 neu.

Luxus-Umgestaltungen sind für Kondome kein Unbekannter, von den limitierten Verpackungen von Benetton und BOYCRAZY bis hin zu den Druckmustern der Rive Droite-Exklusivprodukte 2019 von Saint Laurent. Die Iterationen von Marc Jacobs aus dem Jahr 2008 dienten als bemerkenswerter Vorläufer der Begeisterung für eBay-Angebote für 1,99 US-Dollar pro Stück und enthielten die Botschaft an die Käufer: „Denken Sie daran, Sicherheit geht vor!“ xxoo, Marc Jacobs.“

Mit dem wachsenden Hype wuchs auch die Nachahmung. Die Bootlegs von Louis Vuitton aus dem Jahr 2021 lösten bei Twitter Aufsehen aus. Diese Kreationen, die online im 12er-Pack für 68 US-Dollar verkauft werden, sind die Idee des Künstlers Irakli Kiziria für Design Provocation. Ebenso wurden die silbernen „SAFE“ Off-White™-Mock-ups des Grafikdesigners Mikaël Barelaud Eludut 2017 als Portfolio-Pastiche auf Instagram gepostet.

Die „Protect Your Wang“-Kapsel von Alexander Wang x Trojan aus dem Jahr 2018 war dank Co-Branding-Kondom-Werbegeschenken beim Pride March in New York ein voller Erfolg. Der Erlös ging an die sexuellen Gesundheitsprogramme des LGBT Center of New York. Der virale Streifzug von H&M und Moschino später im selben Jahr ist so Mainstream wie es nur geht: Sie suchten den Drag-Race-Gewinner Aquaria aus, um für Jeremy Scott goldene Kristallohrringe und Handtaschen in Form von Johnnys zu modellieren.

„Die Zukunft der Mode wird in Zusammenarbeit mit der Natur entworfen und hergestellt“, verkündete Botter, dessen SS23-Show gegen Meeresverschmutzung schimpfte und Kondom-Couture in den Geschichtsbüchern zementierte – das in Paris ansässige Label schickte Models mit umgeschnallten wassergefüllten Kondomen über den Laufsteg auf ihre Hände wie Handschuhe.

Die heißeste Prêt-à-porter-Partnerschaft des Jahres 2023 zwischen Diesel und Durex ist eine Meisterklasse des Kondomkonsums, bei der T-Shirts, Hoodies, Baseballkappen und Denim sehr gefragt sind. Als Ode an das Sex-Positive da draußen war Glenn Martens AW23-Kollektion eine Hommage an alles, was mit Vergnügen und Spiel zu tun hat, und gipfelte in einer weiteren Zusammenarbeit mit dem Sexspielzeug-Kenner LELO. Im Anschluss an die 200.000 Kondome im Mittelpunkt der Mailänder Modewoche im Februar werden 300.000 Kondome von Diesel x Durex kostenlos in allen Monomarkengeschäften und ausgewählten globalen Vertriebshändlern verschenkt.

Kommen wir zu Gagas ausgefallenen Kondom-Looks und Julia Fox zeigt mit ihren eigenen Modewahlen die Flagge der Prophylaxe. Im Mai 2023 wurde der Star gesehen, wie er in einem aus einem Haufen Kondomen gefertigten Latex-Top über die Bürgersteige von Manhattan stampfte und dabei die Brustwarze freigab. Natürlich sind die Blasen wild geworden, und der enge, gummiartige Griff des Kondoms in der Mode bleibt bestehen.